12月19日，由霞光智库联合新黄河、经济观察报举办的“WAVE2023 全球领航者大会”在北京举办。
面对新周期下的全球化，中国企业出海在2023年迎来爆发。出海已成为各行各业都在关注的新趋势、新机遇。而过去数年，已经在海外深扎布局的企业，也逐渐成长为中企出海的“领航者”。它们的经验、教训和洞察，正是新一代中国出海企业最需要的营养。
在潮起·奔流 WAVE 2023全球领航者大会—泛娱乐分会场，网易雷火市场及营销总经理黄卓，以《我身无拘，“武”道无穷 —— 永劫无间出海之路》为题，分享了网易游戏永劫无间在出海路上的收获和探索，以游戏为载体传递中华文化的精神内核。
以下是演讲实录：
大家好！我是网易的黄卓，很荣幸今天能来到北京，参加全球领航者大会。也想借这个机会，跟大家分享一下，网易游戏在出海路上的收获和探索。
接下来，我先简单介绍一下我们这款产品叫永劫无间，它是网易旗下24工作室开发的，一款多人动作竞技的在线游戏，是一款PC游戏。从2021年7月份上线以来，到现在陆续在Epic、Xbox平台，包括今年7月份在索尼的PS5平台也上架了，迄今为止已经经历两年半的时间了，目前大家可以在各个平台上玩这款游戏。
刚刚发布的网易财报里面，网易CEO丁磊先生也很骄傲地跟大家宣布了，永劫无间已经在全球有超过4000万的用户。我们这个游戏从2021年7月份上线的时候，就受到了全球玩家的好评。
当时很迅速的登顶了Steam的畅销榜，也在2021年和2022年连续两年拿到了Steam的铂金销量榜的榜单。今年的榜单还没有出来，不过我们还是很有信心今年榜单上应该也有我们的名字。
这款游戏全球突破了4000万玩家，主要覆盖了超过180个国家和地区，目前支持13种语言，所以全球各地的玩家其实都可以玩到这款游戏。
这款游戏出海的过程中，我们也有一些小小的收获，真的要以游戏为载体去传递中华文化，传递一些中国美。我们需要这两个方面做扎实，一方面是对于中华文化的精神内核的深耕，另一方面就是需要利用网易在产品技术上的优势去提高我们的产品力。
永劫无间有一句Slogan叫做“武”道无穷。因为这是一款武侠风的游戏，所以“武”在这里是非常重要的。我们在游戏的机制设计上有很多中国传统武学的设定，包括可以飞檐走壁的飞索、武功招式套路和还原的冷兵器，我们的兵器品种非常多，包括刀、枪、棍、剑、戟、匕首之类的，有非常多的武器。
这里面为了让他们的招式更加真实，我们也是用了真人动捕的方式还原所有的招式，比如说游戏里面有一个棍这样的武器，我们也是邀请了少林武僧，到公司去做动捕，真实地还原里面的一招一式和套路。
当然了这里面可以看到，有我们跟功夫巨星李小龙IP联动，在游戏内设计的一个双截棍的套路招式。除了文化内核以外，另一方面就是刚刚提到的产品力了。网易是一个非常注重技术的公司，所以我们也希望，能够用我们现在比较优秀的一些技术手段，更好地呈现中华美。
在这里大家可以看到，我们和浙江省博物馆合作的一个富春山居项目。这个项目里面，我们用了比较先进的图像技术，3D还原了《富春山居图》这个国宝艺术，在游戏里面是一个立体的呈现，所以让全球玩家都可以近距离地，在游戏内感受这个国宝的魅力。
另一方面，我们结合中华民间传说《白蛇传》，和杭州博物馆、国内知名的服装设计师、以及因特尔中国合作，用了比较好的图像技术，展现了梨园风格的传统中华美术外观，这个也受到了很多玩家的好评。
在我们尝试把精神内核和技术集中起来，展现中华文化的过程中，也有一些新的收获，所以在游戏内开启了一个比较特殊的企划，叫金乌纪企划，用来传递我们的中华文化。金乌其实就是中华传说中的太阳神鸟。
在这个金乌纪企划里面，目前已经执行的项目可以跟大家简单分享一下，包括前面提到的中国武术巨星李小龙IP的联动，我们和金沙博物馆合作打造的金乌纪所有的中华元素。当然还有跟类似与龙门石窟合作，尝试还原龙门石窟龙门飞天的外观，还和平遥的古兵器博物馆联手打造了一比一还原的马手短刀等等。
这些IP联动文化的交流，其实在海外受到了很多的关注和欢迎。这里有一个例子可以看到，李小龙联动上线之后，很多老外玩家表示其实很喜欢李小龙和中国功夫。还有一个是泰国玩家，因为也是我们游戏内的忠实玩家，也很喜欢中国文化和中国功夫。在李小龙上线之后也是去网上买了一套李小龙的装备，包括双截棍和服装，在家里演练，他的视频在网上也传的很火。
前面讲了一些文化输出，出海过程中最后想跟大家分享的是电竞赛事。因为永劫无间是一款竞技类游戏，要想在海外站稳脚跟，其实电竞赛事的运营是非常重要的。
我们目前全球已经覆盖了包括中国大陆、欧洲、北美和东南亚在内的6个大的赛区，目前已经有超过50支的职业战队，独立观赛的人数超过了3000万。现在这个赛事在全球的转播，都是在最顶流的直播平台，包括youtube、推特这样一些平台上做转播。
同时除了最顶级的赛事以外，其实会有一些区域赛事，包括欧洲影玉杯、北美天人杯，让更多的玩家参与到永劫无间的比赛中，去体会这个赛事的精彩程度，也帮我们更好地发掘职业选手，发掘一些天赋型选手。
此外是最顶级的赛事就是永劫无间世界冠军赛，今年这届刚好前天在成都落幕了，我也是刚从现场赶过来的。这个是我们全球最高级的赛事，全球各个地区的冠军都会来到线下参与这个总冠军的争夺，这届总冠军奖是150万美金，也是覆盖了30多个国家和地区。
最后跟大家分享几个我们电竞选手的故事。有一个来自荷兰的电竞选手叫做宰，他是对中华武术文化非常热衷，从小就在学习中国武术，师从少林六合门学了6年。也是因为很喜欢中华武术，所以对于我们永劫无间的游戏非常的喜爱，在游戏里面的表现非常好，作为欧洲一个顶级职业选手连续两年参加了冠军赛，而且表现成绩都非常好。
第二个是越南的游戏玩家叫罗伊希，他是一个单亲家庭，有3个妹妹，在越南一个小城市，和3个妹妹都是由母亲单独抚养长大的。他其实对于永劫无间游戏的理解和操作非常好，所以我们也帮助他，在永劫无间里面成为了越南头牌明星，目前靠这个赛事应该帮助家里生活条件得到了很好的改善。
最后分享这两个选手故事，也是想跟大家讲一下，我们在整个出海过程中，虽然现在这两个玩家故事只是4000多万玩家中间两个小小的闪光点，但是给到开发组、给到游戏设计组很大的信心。
我们也希望能够继续用游戏作为载体，把我们的中华文化、中华精神传递给更多的海外玩家，当然这个过程中离不开前面我提到的，对于中华文化精神内核的深耕坚持，以及在技术和产品力上面的持之以恒不断的打造，出海的路肯定是蛮艰辛的，我们相信只要把握这两点，就会在海外市场上立足，也在这里跟大家共勉，谢谢！