12月19日，由霞光智库联合新黄河、经济观察报举办的“WAVE2023 全球领航者大会”在北京举办。面对新周期下的全球化，中国企业出海在2023年迎来爆发。出海已成为各行各业都在关注的新趋势、新机遇。而过去数年，已经在海外深扎布局的企业，也逐渐成长为中企出海的“领航者”。它们的经验、教训和洞察，正是新一代中国出海企业最需要的营养。
在消费分论坛上，深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨以《从2023跨境电商发展现状及2024趋势展望》为题，从世界局势到国家政策，从全球电商市场到跨境电商增长趋势，她深入浅出地解析了中国跨境电商在全球经济发展中的重要地位。中国的产品深刻地影响着世界，未来40年还将继续走向更大的舞台，并产生具有文化实力的全球化品牌。
以下是演讲实录：
感谢霞光社的邀请，各位嘉宾下午好！我简单跟大家过一下跨境电商的现状，先讲跨境电商目前的行业发展现状。
我们一直讲中国改革开放走过了40年，成为了全球制造中心，我一直讲两个观点，一个是珠三角产业带，第二个是长三角产业带，这是中国改革开放史，也是中国向全世界招商史。
第一个珠三角，从亚洲四小龙招商到粤港澳大湾区。第二个长三角，从德、意、英、美、法全世界500强招商到上海，让上海成为中国乃至亚太的经济中心，这就是中国发展的现状。
今天站在百年交汇的时候，我们要何去何从，这是一个历史的周期，这是一个产业迭代的周期，这也是中国的发展周期。在全球经济不太明朗的情况下，所有的经济学家都说2023将是这十年里最好的一年，我听到的是很悲观的。但是我想跟各位说的是其实我们看工业革命1800年到现在，在这200年的发展史里面，美国的经济学家没有讲过今年的经济是好的，大部分都是悲观的，所以悲观是经济界的主旋律，乐观反而是非常态。所以在今天整个经济周期下行的情况下，中国的机会点在这里。
我今年讲过一篇主题是《阿拉伯向东，中国向西》，为什么这样说？很多人说我们在国外处于一个围追堵截的情况。印度连签证都不给了，菲律宾现在电子签证也拒签了，我们拿一个美国的签证和很多的签证都很难，我们今年在前两个月有单方对于欧洲几个国家开放了全面的签证，但是实际上并没有得到国际的认可。
全球经济现状从2022年的3.5已经下降至2023年和2024年的3.0，这就是世界经济学家的一个普遍预估，也是所有媒体和财报出来的结果。我们看到了新兴市场的发展速度还是非常快的，发展非常快的是拉美地区和中东、中亚地区，同样看到美国经济速度的发展，美国的经济其实已经在恢复了，已经恢复到了在2020年、2019年的一个现象了。
当然在跨境电商现状里面，我们发现2021年亚马逊的事件是行业的一个大洗牌，也是一个行业转折点，2023年跨境电商的数字已经恢复到了2020年的数字。
美国的经济增长速度还是比较好的。欧洲今天的经济现状，一个是俄乌战争，还有一个是世界局势，今天想跟大家讲的是今天看到世界经济不单单是俄乌战争了，俄乌战争在过去两年里面没有摧毁多少经济建筑，就是两个兄弟在打打杀杀，而我们也能看到今天的巴以战争，目前已经卷入了14个国家，今天的苏伊士运河、也门战场已经开进去了。18号巴以战争的新闻，刚刚在来的路上让我助理改新闻稿，那个司机师傅说世界在打仗吗？我说两个月里面已经死两万人，你不知道吗？我们不再了解世界了，因为知道世界才可以知道未来。
今天我们看到在苏伊士运河里面，前段时间犹太人包括美国的轮船是不是已经被扣押了，这些不确定因素将会为中国产业出海，中国和世界的融合带来很多阻力。死亡人数创2005年以来的新高，2000年的时候是伊拉克战争、阿富汗战争，当年死了很多人，但是在短短两个月里面死亡人数已经创历史新高了，航运大动脉的受阻将会再次发生。所以疫情的时候，我们的飞机航空的价格涨到5倍以上，一柜难求、一舱难求是当年的现象。
如果说战争再次爆发的话，中国的供应链将会受阻。今天美国的供应链更加多元化，中国一直在谈全球化，我们想跟世界成为全球的命运共同体。但是我们看到美国在逆全球化，单边经济和多边经济现在是一个双向并行的情况，世界的经济是怎么样的，这次巴以战争里面，中国起了什么样的角色，我相信大家非常清楚，我们在跟伊朗决策里面，起到了跟中东制衡的作用。中东那么多国家还没有“下海”，是因为两个大的兄弟在较力。
2023年全球零售电商销售额是6.3万亿美元，2026年预计会达到8.1万亿美元，这只是跨境电商销售的预计，实际的情况完全比这个数字要多的多。比如说今年的跨境电商和去年的跨境电商，海关公布的数字是2.1万亿，但是对外公布的数据是12万亿，因为我们海关报备的数据是9610向下的，9710、9810、0110（退税），这里面向下统计口径是单一口径统计。第二个是不完全统计，我们的跨境电商统计基本是按照成本价出的，所以大家很清楚，基本上人民币的价格要卖出美元的价格，才可以在跨境电商的市场里面有利润，基本上乘6和7是跨境电商的市场规模，我们海关统计的数字跟我这边的数字也是匹配的。
全球市场整体增长速度，东南亚18.6%高速增长。我刚刚从越南回来，我在东南亚投资了一个平台，4个月翻了300倍，本来要投1000万美金的，结果投了100万美元还没花完，我们的估值已经超过了3000万美元了，这个市场是非常火热的。
我去东南亚好多国家，有一天在越南地里走的时候，摩托车突然冲过来了，我以为是过来抢钱的，是因为所有骑着摩托车，地面上全是拥堵的，所以大家是一个楼穿过另外一个楼，停车场楼宇和楼宇之间穿行，就会看到当年中国在改革开放时候日趋蓬勃的情况，这就是国际现状，没有对比就没有伤害，所以去菲律宾、东南亚、印度同样会看到这样的情况。
弱国无外交，我们在这些国家会看到很多有利于我们的地方，中国人在东南亚这些国家受到了尊敬的，我在越南看到中国在清朝、明朝的时候一千年留下来的所有文化痕迹，对于中国文化的融合和理解力匹配度非常高，所以我觉得你们可以驰骋在东南亚这些市场快速出海，因为这是一个历史的趋势。
我刚刚讲了中国改革开放40年，招商引资的40年，未来的40年，是中国走向世界的40年。因为中国已经无处可卷了，不管是京津冀产业带还是粤港澳大湾区或者是供给侧改革，我们何去何从，专家讲的一大堆方向性的东西，而理论化的政策一套也落地不了。政策层出不穷，而在落地方面是难上加难。
今天的跨境电商消费品类，美妆和护肤品现在已经成为了很高一个占有率，转化率非常高。同样可以看到，2023年美国的消费者更喜欢在网上购物，这里面网上购物的消费习惯养成，不单单在美国，在欧洲、东南亚也是一样的，我在越南投资的品牌，用京东+美团的打法在做，在改变用户的心智，就是在中国玩剩下的。原来在东南亚送一批货要3-5天，这是2019年的数据，但是今天在东南亚很多地方送货3.5个小时，最快的时候45分钟，我们在现场统计的。这就是今天在改变消费习惯，很多人都开始喜欢购物了。
亚马逊在全球的销售份额是遥遥领先的，不单单在美国，第二个是沃尔玛，很多都在角逐跨境电商的市场，欧洲的市场规模亚马逊还是一家独大，把其它人远远甩在后面。电商平台Q3的数字，在这里跟大家看一下，我们的增长速度是很快的，因为Temu增长是50倍的增长，Tiktok的增长是10倍左右的增长，速卖通的增长是1.4倍，SHEIN是420亿美元，增长也是1.4倍，这是在跨境电商里面今天Temu为什么玩这么快，完全抄袭亚马逊而且替代亚马逊，在对手里面学习完胜对手，因为不单单是流量的问题，更多是符合了美国主流价值观。
大家知道Temu没有被限制，因为符合了美国大部分政治家的愿望，美国今年货币利息高达5-6%的存款率，没有人消费了怎么办，Temu9.9元包邮，如果说两三天不到还要罚款退款，让美国的老百姓养成这么好的习惯，所以Temu的市值唰唰的往上翻。至于它能做多远，市场玩法还要随着生命周期和政治利益的考量做出不断的调整。
中国跨境电商的总体情况，2013年的1-9月份，我们的整体经济跨境电商其实同比增长了14.4%，但是整体的外贸是下滑的，只有跨境电商是增长的。2023年数据刚好和2020年是持平的。
跨境电商的物流企业，其实综合物流电商解决方案现在基本上成了一个稳定的增长，包括跨境电商的投资。从原来跨境电商零售开始向跨境电商的平台市场，一直到跨境电商的物流市场、跨境电商的AIGC技术服务、ERP等等全链路，资本开始关注这个市场。
就像工业革命的200年里面，当时技术像永动机一样快速发展，那个时候的经济发展像神明在世，我们看到全球的经济人口快速膨胀，从10亿膨胀到80亿，经济增长了100倍。大家看到历史周期，会知道历史走向哪里去。
中国跨境电商产业现状，增长第一位是广东，第二位是浙江，第三位是上海，第四位是北京，这里面其实现在看到了江西、湖南、河南、湖北、重庆等很多地方快速起来的，跨境电商的产业从沿海开始往内地转移了。
第二个是跨境电商政策解读。中国对跨境电商的业态，一直优化营商环境，包括促进投资外贸的发展。广东省现在全部出现了一个到处招商，广东去上海招商，上海去深圳招商，互相拉扯。省跟省之间，市跟市之间，区跟区之间，你到我挖墙角儿，我到你那儿去。今天招商引资的时候，是增加劳动就业力和技能化的时代了。所以政府今天很多是银行家做管理，很多政治家做招商去了，国家大幅向好。
整个产业周期和国家经济周期的来临，跟个人生命的周期是息息相关的，一定要看这些东西才知道。“一带一路”签了百十个国家，沿路贸易超过了两千七百亿美元。我们与三十个丝路电商的伙伴国家，跨境电商的进出口额超出了三成。“一带一路”进行大基建、大投入的时候，跨境电商将成为毛细血管融入到里面去。
有了这么一个强大的国家，今天在世界第二，虽然GDP不足美国的六分之一，但是我们到很多国家还是很受尊重的。所以我们应该抓住这些机会，其实说到这儿，为什么深圳增长速度这么快，去年一千家企业增长了三倍以上。各位知道深圳多少企业，三百六十万家企业，基本上一半的企业是正增长的，一百八十万企业都是正增长的，头部的企业增长十倍百倍，实力在大数据和行业里面都是知道的。投资也去深圳，创业也去深圳，在深圳想去创业，找合伙人吃饭，第二天资金就到位了。
在北京、上海，很多城市谈半天，看看合伙人、管理团队，未来的增长，商业计划书，没有两三个月很难拿到钱的。但是在这个深圳就是热土。如果年轻人，刚刚毕业一定去那儿，哪怕住在路边也能镀金，来到经济增长最快的城市。
2026年还是整体向好的，到了2027年是最好的时代。今天技术改革和迭代，AI机器的到来，大数据的到来，算力的到来，市场化将来带来无限的生机。印度去年GDP增长8.3%，印度是英制国家，数字不会公布出来的。我们预计印度的增长这几年远远把中国的甩在后面，如果有机会拿到签证，你们一定要看看。
国家持续出台了好多的政策，2016年到2025年跨境电商的政策出台了很多的政策。服装，饰品，美妆，服饰，户外用品，家具用品，消费电子，中国是远远排在前面的。经过了一轮轮平台规则之后，平台呈现了二八原则（20%的卖家贡献80%的GMV）。
如果没有这样的大战略，很多人像瞎子摸象一样的，进行一百个行业协会的合作。很多都是国家答谢会的专家，教授，讲师。因为跟商协会合作的时候知道，他们是世界规则的制定者和执行者。比如说今天上午讲碳的问题，碳税的问题，所有的规则，法律法规的都是行业协会做。中国行业协会年龄，最高40、50岁而已。在本地化的服务里面，没有形成可操作、复制的模式。而走向过程当中，协会一定要向国际协会学习，才知道未来能够带着中国参与国际化规则的建设，领导着企业家闯荡江湖。
中国未来40年是走向世界的40年，不管是产业、品牌，文化都要跟产业结合、生产力结合。“工贸一体化”是中国未来产业走向世界的必经之路，我们也要有着必胜的信心。文化IP是中国未来赛道，我们真正把内容、文化融入到产品里面，迈向世界。用世界听得懂的语言，讲中国的故事，与世界融为一体，一定要有文化的传承。
希望更多人出来发声，今天不缺少智者，缺少对中国和世界互相理解，有双向能力的带路人。企业走向世界，对于规则、法律、体系、生活习惯，谁帮你保驾护航？希望合作一百个国家，贸易体系、国际规则，实现双边互认。
最后希望，未来中国跨境电商企业走向上市必由之路。先把质量做好，做品牌才有溢价权。从品牌里面，文化强国，世界融为一体，最终实现国家的强大，伟大民族的复兴。这个是我们今天的演讲，谢谢大家收听。