国货国潮当道，蕴藏无数新机。

亿欧数据显示，近十年来，“国潮”相关搜索热度上涨528%。越来越多的消费者关注本土品牌，尤其是“90后”、“00后”等年轻群体，对国货的认可度持续提高。2023年，服饰鞋包、美妆、个护家清行业销量增长迅猛，成为国货消费热门领域。

从老字号在年轻人中焕发第二春，到新玩家在市场上后浪推前浪，国货国潮已成为国民表达情感和彰显个性的消费时尚。寒冬过后的市场环境下，国民的消费决策更为谨慎，这对国货提出了新的挑战，需要品牌回归初心，回归产品本质，从创意与货真价实中萃取出核心竞争力。

8月18日，以「不负初心」为主题的2023亿欧ZAO新消费大会在北京·美后肆时正式拉开帷幕，众多新国货品牌、行业专家齐聚一堂，共同为国潮新消费“ZAO势”。

他山之石，可以攻玉。会议期间，Shokz韶音中国区CEO杨云、柠季创始合伙人汪洁、TAGX探观创始人王詠、时趣研究院洞察研究负责人王帅利、藤薰定制创始人林爽、参半联合创始人张轶、珂岸主理人王瑞斌、Rua娃吧联合创始人叶映丹、亲宠科技创始人兼CEO高蕾、红布林联合创始人兼首席架构师庞博、万店优品创始人陈琳、缔壹品牌视觉联合创始人胡磊等重磅嘉宾，围绕国潮文化、消费科技、出海、可持续等诸多热门话题进行了专业分享，畅谈对消费品牌和市场环境变化的前沿观察，并根据自身的成长经验，积极为新国货品牌增长建言献策。

此外，大会现场还召开了两场精彩的圆桌论坛，啊嘿哒公关创始人姚素馨、杭州悦数CMO刘元喆、御风未来高级副总裁刘星宇、小派科技市场公关副总裁方静、阿里巴巴国际站商家运营专家孙丽秋、攸梨美塾创始人宋昭、魅丽生物科技总经理陈伟、和众世通总经理常映全等圆桌嘉宾，就“科技在新消费中的显性与隐性”和“数字化重构跨境贸易 国货出海跑出新速度”两大主题展开了深度探讨，在思想和智慧的碰撞中擦出了创新的火花。

大会同期，集结了众多新国货品牌的ZAO集市也重磅来袭，琳琅满目的国潮摊位吸引了大批观众驻足，现场人潮涌动，热闹非常，大家穿梭于潮摊好市之间，对物美价廉、颜值拉满、品质上乘的国货产品赞不绝口。

从咖啡、轻食、低度酒、新茶饮等潮流饮食，到盲盒、棉花娃娃、非遗绢花等工艺精品，再到智能电动车、智能清洁、智能个护、不入耳耳机等黑科技，潮品和好物齐飞，经典和时尚一色，吃喝玩乐全部承包，让人大开眼界。

2023年是新国货品牌崛起的关键之年。在经济复苏的宏观预期下，随着国家高位推动消费市场恢复活力，整个行业的寒气已经消散，众多品牌正在焕发新生，这也正是新国货品牌利刃出鞘的好时机。

作为中国消费品牌趋势的观察者，亿欧在本次大会上同步发布了《起源与新生——2023新国货CoolTop100品牌榜》报告，以及《2023新国货CoolTop100品牌榜》、《2023新国货CoolTop20产品榜》、《2023新国货CoolTop10出海榜》、《2023新国货CoolTop10 ESG特别贡献榜》等系列榜单，为新国货品牌生长赋能赋智。

报告从新定义、新特征、新环境、新趋势等多个角度全面解读了新国货品牌发展现状，并基于消费者评价、专家评价、平台指数和品牌业绩表现等指标，从1000+新国货品牌中筛选出了Top100品牌，旨在通过市场需求洞察，构建品牌价值体系，为诸多本土品牌提供建设性的趋势指引。

站在新的起点上，亿欧将和中国消费品牌携手，一同见证新国货的崛起。