10月19日，阿里旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）与YouTube达成全球战略合作，加入YouTube“购物联盟计划”，合作覆盖英国、德国、巴西、美国四大市场，此次合作将为商家拓展海外市场、触达全球消费者提供新的渠道。

图：阿里速卖通AliExpress与YouTube达成全球战略合作

合作落地后，消费者在浏览YouTube视频和直播时，可通过商品链接直达速卖通商品页面，实现边看边买。

这是速卖通一周之内的第二个大动作。10月19日，速卖通与天猫刚在年度商家峰会上联合发布“中国品牌全球增长计划”，为头部品牌、AI硬件品牌和优质工厂品牌提供国内外一体化经营方案。两个动作指向同一件事：把中国商家的出海链路，从“卖货”向“品牌经营”跃迁。

这背后，是出海行业的发展，越来越向消费者触达、品牌认知和购物体验等环节倾斜。对于跨境商家而言，商品能否进入目标市场消费者的视野、能否与当地创作者的受众建立联系，愈发重要。YouTube作为全球综合型内容平台，创作者能够通过丰富的真实使用场景，帮助消费者建立对商品和品牌的认知。

记者获悉，此次合作并不局限于单一国家或地区。今年3月，速卖通成为首个在韩国与YouTube达成合作的中国电商平台。10月，速卖通与YouTube的合作升级为全球战略合作，在英国、德国、巴西、美国市场落地。未来，将随着YouTube购物联盟计划向更多市场开放而逐步拓展。

近年来，速卖通持续加大对品牌出海的投入，拓展与头部内容平台、网红以及比价网站的合作，并打造了Brand+超级品牌出海计划，帮中国品牌用亚马逊一半成本实现更高成交，目前小米、宇树科技、泡泡玛特、李宁等知名品牌均已签约Brand+。今年618大促中，速卖通品牌成交同比增长90%，品牌成交渗透近40%，8月大促期间品牌在欧盟市场逆势增长97%，进一步巩固品牌出海全新主场地位。