公司介绍及产品

1. 关于 Unity

Unity（纽约证券交易所：U）是全球领先的创作者工具平台，赋能创作者进行实时游戏、应用和体验的跨平台开发和增长，支持平台包括手机、PC、游戏主机和空间计算。如需了解更多信息，请访问 Unity.com。

1. 关于 Unity Grow

作为 Unity 的增长业务，Unity Grow 赋能移动应用及游戏的发行、获客及变现，涵盖了开发者在游戏业务增长周期中所需的各项服务：

1. Unity Grow 核心产品介绍

1. Unity Grow 近期重大产品发布及更新

• Unity Vector

Vector 是 Unity 推出的全新 AI 模型，旨在利用 Unity 生态系统中的数据驱动游戏增长。该模型融合自学习机制，可深入洞察用户行为，实时响应玩家行为和游戏变化，提升广告精准度，优化广告回报率（ROAS），实现更快、更大规模的效果提升。初期数据显示，与旧模型相比，Vector 在安装量和应用内购买价值方面均实现了约 15% – 20% 的增长。

• Ad Quality（广告质量监测工具）

在移动应用生态中，如何既保障广告收益又不伤害用户体验，是开发者面临的关键挑战。对此，Unity 的 Ad Quality（广告质量监测工具）确保开发者能够全面掌握用户在应用中看到的广告内容，打造最佳应用体验。目前，该工具面向所有开发者免费开放，使得开发者不再受限于聚合平台的选择，都可以轻松使用 Unity Ad Quality 来监测应用内广告绩效指标，优化用户体验。

FAQ

观点提供自：Unity Grow 亚太区用户增长业务总负责人祁凯

1. 1.  如何看待当前中国游戏出海的市场趋势？

全球游戏市场规模依然可观：根据 《Unity 2025 游戏行业报告》，全球活跃玩家数量已突破 30 亿，2024 年游戏行业总收入更是超过 1840 亿美元，远超电视和电影行业的收入总和，足见这块 “蛋糕” 依然庞大。​

中国游戏出海呈增长态势：纵观中国游戏出海，在政策帮助与技术创新的双重驱动下，仍处于稳步增长的态势。Sensor Tower 数据显示，2024 年中国 TOP30 出海手游在 App Store 和 Google Play 的总收入达到 79 亿美元，同比小幅上涨，相较 2019 年疫情前更是提升了 25%。这也说明，在全球移动游戏市场中，中国游戏的影响力正持续增强。​

中国游戏开发者全球化表现成熟：过去一年我们观察到，中国游戏开发者在全球化进程中展现出愈发成熟和稳健的姿态。从产品品类来看，中国团队持续打磨玩法创新与内容表达，勇于跳脱传统品类的边界，探索更具差异化的叙事和机制设计；在商业化策略上，也呈现出更多元的尝试，从精细化运营、用户生命周期管理，到市场本地化，整体思路更加系统与前瞻。

1. 中国游戏开发者在增长变现方面将面临哪些机遇和挑战？

挑战方面：全球经济挑战与竞争加剧下，中国游戏开发者面临多重压力。一是用户获取成本持续攀升*，买量对数据的要求越来越高，游戏行业的投放逻辑正转向数据驱动的精细化运营；二是海外市场的文化差异、监管要求及支付环境等，对本地化策略提出更高标准，开发者资源配置更谨慎，需在有限预算内寻求长期回报。​

机遇方面：行业也存在不少利好。政策上，北京、上海、广州等多地推出 “游戏出海专项支持政策”，从资金补贴、人才引进到国际展会等提供支持，提升出海确定性；技术上，AI 普及助力降本增效，内容制作中 AI 辅助生成美术和文案降低门槛，增长营销时通过 AI 分析用户行为，可帮助广告主精准制定投放策略，控制预算并提升转化效率。​

总体而言，虽有挑战，但政策扶持、技术工具及思维转变，正为中国游戏出海铺就更稳健可持续的路径。​

*数据来源：伽马数据《2024中国游戏出海研究报告》。在美国市场，2024 年游戏领域的每安装成本（CPI）涨幅在 15% 至 25% 之间，而部分热门品类的涨幅甚至超过 40%。

1. 开发者应该如何应对？

首先，着手全生命周期为核心的精细运营策略。 运营策略需要从“流量规模”的粗放模式，转向以“用户生命周期价值”为核心的精细化路径。这意味着需要更注重产品的长线运营能力（例如不断更新游戏玩法，或者设计新的奖励系统），深耕本地市场，积累核心用户，并持续构建品牌和 IP 价值。

在此过程中，开发者可借助如 Unity 这样的平台所提供的全链路解决方案，该方案覆盖游戏从开发、发行、运营到商业化的整个生命周期。在 Unity 完成游戏创作阶段后，开发者继而可以通过 Unity Ads 和 ironSource Ads 广告网络规模化获取高质量用户，随后通过 LevelPlay 聚合平台进入商业化阶段，接着进一步优化广告策略以提升收益，而商业化收益又可反哺获客，达成用户规模的进一步增长，所有流程一站式完成，为以用户生命周期价值为核心的精细运营提供有力支撑。

其次，强化数据能力以支撑决策。数据已成为核心竞争力。行业对用户行为数据的精细度要求日益提高，促使开发者引入更先进的数据分析工具，实时追踪用户偏好、留存、转化等关键指标，并动态优化投放策略和变现方式。

第三，积极探索多元化变现方式。越来越多的游戏在商业化模式上保持开放，积极探索符合产品属性的多元化变现方式以提升收入。这一转变源于行业对 “单一变现路径风险” 的认知深化 —— 不再依赖单一内购或广告模式，而是根据游戏类型、用户画像灵活组合变现策略。在 Unity，我们也观察到，IAP 游戏正在为自己的游戏引入广告变现机制，以此深挖非付费用户的价值。具体的广告形式丰富多样，比如激励视频或者 Tapjoy from Unity 的 Offerwall，这些互动性强的广告形式能有效提升用户参与度，进而为 IAP 游戏增加新的变现渠道。

最后，借力成熟商业化平台实现低成本下的效果与效率最优。许多开发者选择借助拥有先进技术的商业化平台，以最小化前期投入的方式快速打开海外市场。例如，Unity 的 LevelPlay 广告聚合平台，借助 A/B 测试、实时数据报表等一系列完善的变现工具，帮助开发者优化整体广告变现策略，提升变现效率。

1. AI 将如何影响游戏增长变现？

AI 正从两大维度深刻影响游戏的增长与变现：一方面，​AI 在变革广告素材制作、游戏内容生成，进而提高效率和降低成本方面有显著优势；另一方面，AI 能够通过数据洞察和自主学习能力，帮助实现精准变现和用户获取。

在用户洞察方面，​以 Unity 举例，Vector 作为 Unity 新一代 AI 平台，旨在提高用户获取的规模和质量，帮助手游找到更多高价值玩家。Vector 充分利用 Unity 生态系统中的数据，并整合自主学习人工智能，提供更深刻的洞察，优化广告效果，助力客户达成更出色的业务成果。Vector 今年已全面部署至 Unity Ads 广告网络，完整覆盖 iOS 与 Android 端流量。早期数据显示，Vector 已助力部分客户实现显著增长 —— 以 iOS 为例，根据 2025 年 5 月的数据，与上一代模型相比，通过 Vector 获取的安装量和用户内购金额提升了约 15% – 20%*。

​在提高效率和降低成本方面，Unity Playworks 平台是一个很好的例子。作为集成于 Unity 引擎的插件，它将 AI 深度融入广告制作流程，可直接从游戏项目自动生成交互式 HTML5 试玩广告，还支持多版本 A/B 测试与实时效果监测。这种创意自动化模式大幅降低制作门槛和试错成本，尤其适合资源有限的中小团队。

随着 AI 技术迭代，Unity 有望为更多开发者提供高效增长与变现支持，共同把握行业新机遇。

* 数据来源：所报告的安装量增长基于 Unity 2025 年 3 月 15 日至 28 日的数据，反映了所有广告系列类型在 iOS 端的特定改善。所报告的内购增长基于 Unity 2025 年 2 月 6 日至 24 日的数据，反映了 IAP ROAS 广告系列中 iOS 内购的增长。这些结果可能不代表更广泛的市场趋势，结果可能存在差异。

ChinaJoy 现场展位介绍

本次展会中， Unity Grow 将在 B2B 展区 W3 馆 B803 展位，展示如何通过其强大的全链路产品矩阵，全方位助力中国游戏与应用出海开发者的高效获客、变现，并提供更全面、更前瞻、更实用的全球化视野和本地化支持。

除了产品展示，ChinaJoy 期间，Unity 还将开展一系列互动活动，为开发者提供宝贵的学习和交流机会。包括：Pop-up Sessions（产品快闪课），帮助客户在逛展期间快速充电；Product Advisory（产品咨询闭门会），集结全球专家与本地团队，面对面为客户答疑解惑。

Pop-up Sessions（产品快闪课）议程安排（点击报名）

ChinaJoy现场云相册（点击进入）

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附件：产品介绍单页（点击查看&下载）

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