Taboola宣布正式推出全新效果型广告平台Realize

2月26日,全球效果广告领先者 Taboola 宣布,将业务重心拓展至原生广告以外,并推出全新强大的效果型广告平台——Realize。Realize 是业界唯一在搜索和社交媒体以外的效果型广告平台,利用 Taboola 独特的广告版位、第一方数据和 AI 技术,为广告主大规模实现广告效果。它为广告主提供了简单高效的方式,使其能够在全球最大、最值得信赖的内容媒体、移动设备厂商(OEM)以及 APP 应用程序的各种广告版位上投放效果型广告。

Taboola 预估,每年有高达 250 亿美元的广告预算被投放在需求方平台(DSP)和细分广告技术解决方案上,以期实现营销目标。但在许多情况下,这些渠道因缺乏效果广告的专业能力、规模或数据,无法达成预期效果。需求方平台通常专注于视频和联网电视(CTV),这对品牌建设目标颇为有效,但对效果实现并不理想。广告技术公司则往往受限于规模而难以帮助客户取得成功。Taboola 估算,有近 300 亿美元的广告支出受到社交媒体收益递减的影响。此外,75% 在社交媒体上投放预算的广告主表示,他们面临因受众饱和、成本上升和广告疲劳导致的收益递减问题,并正在寻找解决方案。总体而言,Taboola 估计,在效果广告投入的 550 亿美元的支出中,大部分未能实现其应有的投资回报率(ROI)。

Taboola 在原生广告领域深耕十余年,主要通过文章底部广告版位帮助广告主取得成功。Realize 依托 Taboola 独特的数据、效果型 AI ,以及日益多元的广告版位和素材形式,助力广告主实现营销目标。虽然广告主需要适用于营销漏斗各个阶段的解决方案,但他们更需要差异化的专业解决方案。当前市场上宣称能够提供全漏斗营销解决方案的服务平台,往往难以在营销漏斗的每个阶段都表现出色。因此,Taboola 即日起正式推出 Realize 平台,为所有注重效果的广告主提供服务。

Taboola 宣布推出业界首创、专注于效果的全新广告平台 Realize,其业务覆盖范围将远超以往,助力广告主在搜索和社交媒体以外大规模提升广告效果。

“每一家企业都值得拥有增长和成功的机会。” Taboola 创始人兼首席执行官 Adam Singolda 表示,“然而,长期以来,效果广告在搜索和社交媒体以外的拓展一直困难重重。广告主之所以依赖于搜索和社交媒体,仅仅是因为缺乏可行的替代方案。在 DSP 和 CTV 上投放广告虽然有助于品牌建设,却无法优化广告效果。而与数百家广告技术公司合作投放展示广告,由于规模有限,往往不值得营销人员投入时间。亚马逊于 1994 年成立,到 2000 年在图书市场取得了成功,这为其全面进军电商领域奠定了基础。现在正是 Taboola 的‘亚马逊时刻’。在原生广告领域取得多年成功之后,是时候全面进军效果广告市场了。我们能够为广告主和媒体合作伙伴带来更卓越的效果。今天对于我以及 Taboola 团队的每一个成员来说,都是令人兴奋的一天。”