跨境圈最近出了一件值得关注的事。
据美媒Ad Age联合民调机构The Harris Poll发布的Z世代品牌追踪榜显示，速卖通AliExpress成为全美Z世代消费者品牌吸引力增速第一的电商平台。
榜单显示，速卖通品牌综合评分季度环比提升至52.5分，增幅超过Lululemon、AI助手Grok、连锁餐饮Shake Shack等一众美国本土知名品牌。
换句话说，在美国最具消费力的Z世代年轻人群里，速卖通的品牌认知正在快速上升。
且据近日阿里巴巴公布的2026第二季度财报，速卖通迎来经营层面季度盈利；
这份成绩单，也印证了平台品牌化转型的阶段性成果。
大批品牌卖家正迁移至速卖通
十六年前，阿里巴巴推出跨境平台速卖通正式出海，目标是要把中国商品销往全球各地。
过去海外消费者对中国跨境商品常留有廉价货源的印象，而速卖通依靠Brand+品牌出海计划，正在慢慢撕掉这个标签，搭建国货品牌出海的新主场。
速卖通官方也直言，拿到了全美Z世代消费者心中的品牌吸引力增速第一，说明“速卖通凭借Brand+正在欧美消费者心中褪去廉价标签，加深‘品牌’心智，进一步巩固品牌出海新主场地位。”
2025年推出的Brand+计划，主打降低品牌出海运营成本，助力品牌以亚马逊一半左右的运营成本挖掘新增量。
计划上线9个月，就吸引超过1500个官方认证品牌入驻，季度活跃买家渗透率突破30%，小米、泡泡玛特、宇树科技、李宁等国民品牌，都已经加入该计划。
这也是跨境行业转型的缩影。
早年不少出海平台依靠低价直邮模式快速起量，但海外关税收紧、合规要求持续升级，低价模式利润空间不断压缩，品牌化成为行业共识。
速卖通一边完善本地化履约能力，一边把品牌扶持作为核心战略。
今年德国IFA展上，速卖通携9家中国品牌亮相，展品涵盖AI智能眼镜、仿生飞行器、3D打印机、电自行车等热门赛道。
跨境平台不再只聚焦打折卖货，而是集中展示孵化出来的品牌矩阵，这在几年前很难见到。
平台品牌GMV持续走高
一系列真实运营数据，直观体现Brand+战略的效果。
当前，速卖通整体品牌GMV渗透率已经逼近40%，Brand+服务的品牌活跃买家渗透率超过三成，在德国、法国、波兰等11个国家，品牌销售渗透率突破了50%；
今年618期间，有383个中国品牌的日销GMV反超了亚马逊，超过七成的品牌实现了数倍反超，汽摩配、3C消费电子、运动健康三个赛道尤其突出。
品牌端的反馈更直接。
小米借力Brand+和海外托管打开欧洲市场，2025年海外双11电视单型号销量破万台，拿下电视类目GMV第一；
泡泡玛特2025年海外618期间，全球24万年轻人涌入其速卖通直播间，Labubu等链接上架即秒空；
ILIFE智意的扫地机器人在波兰做到了每10个家庭就有1台，成了当地名副其实的“国民品牌”；
低价内卷时代逐步落幕，品牌价值、产品力、本地化服务才是长期竞争力。速卖通的成长曲线也证明，国货出海已经从单纯卖货，转向品牌价值输出。
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多区域布局与核心优势
品牌增长之外，速卖通的市场底盘也在变厚。
亮眼的美国市场表现之外，速卖通在全球多地的托管业务也稳步扩张，目前平台覆盖全球200多个国家和地区，是全球访问量前三的电商平台。
平台海外托管业务覆盖美国、法国、西班牙、俄罗斯、澳大利亚等30多个国家和地区；
商家把货备到本地仓，平台负责定价、营销、售后全链路，订单打上“Local+”标识后还能获得搜索加权，2026上半年海外托管新增商家突破两万家。
还有一个数字值得留意，调研显示，87%亚马逊卖家正在布局速卖通，打造第二条增长通道。
速卖通的托管模式，能让亚马逊成熟卖家快速迁移，低成本开启新市场，越来越多成熟卖家意识到，单一平台经营风险较高，品牌需要多渠道布局分散风险。
10月19-20日，深圳见
几个信号放在一起看：Z世代品牌心智在涨，平台盈利跑通了，品牌卖家在用脚投票。接下来要解决的问题是，双11怎么打，明年怎么布局。
10月19日到20日，由深圳市跨境电子商务协会、速卖通联合举办的2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会即将在深圳福田会展中心4号馆举行，大会以“全球皆主场”为题，万名商家齐聚。
作为速卖通规格最高的年度商家大会，本次大会将解读年度战略、首发分析双11大促政策，现场还有Brand+品牌大卖生意经揭秘。
行业大会即将启幕，欢迎各位跨境卖家到场交流，一起探讨国货品牌出海的新思路，把握全球市场新机会！
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