商业的终极价值，不止于增长的刻度，更在于文明的高度。
文明的高度，决定着产业的厚度，也定义了行业周期的长度。5月28日于上海启幕的2026虎啸盛典，以“建设商业文明共同体”为主题，深度解构并完整印证了这一产业底层逻辑。
开幕论坛上，星展银行董事总经理兼首席中国经济学家纪沫，北京大学新闻与传播学院教授、北京信息社会研究所学术委员会主席胡泳，知名数字经济学者、上海财经大学特聘教授胡延平和知名传播学者、复旦大学新闻学院教授邓建国四位重磅嘉宾，对时代的关键变量做重要阐释与预测，前瞻国际经济形势，思考AI在当下社会中的展开与冲击，为行业精准把握时代机遇、从容应对周期变化，输出了独到而深刻的视角。
下午，14场第十七届虎啸奖优秀获奖案例赏析依次展开。赏析以“商业实战，解锁增长密码”为主题，围绕用户洞察、技术赋能、效果增长、场景体验四大核心方向层层展开，为全行业提供可借鉴、可落地、可长效的实战样本。在虎啸奖优秀获奖案例赏析的同时，首届电商营销论坛和第六届汽车营销论坛2场虎啸盛典平行论坛也同步举行。
本次盛典由中国商务广告协会指导，虎啸奖组委会、中国商务广告协会数字营销专业委员会联合主办。开幕当日，来自40+合作伙伴、200+知名品牌、500+行业高管齐聚一堂，以思想碰撞凝聚共识，以实战分享启迪行业，彰显虎啸盛典作为品牌营销数字化领域核心平台的引领力与号召力。
开幕论坛由上海电视台第一财经节目主持人周俊夫担任主持。
在2026虎啸盛典开幕式中，中国商务广告协会代理会长丁俊杰发表致辞。丁俊杰首先对参加开幕论坛的嘉宾表示感谢。在致辞中，他强调商业文明共同体的重要性，商业兴则经济兴，文明盛则行业盛。
建设商业文明共同体既是时代赋予的使命，更是行业发展的必然。建设商业文明共同体，要以价值为核，回归长期主义本源，要以生态为基，凝聚协同共生合力。
接下来普陀区委常委、宣传部部长、一级巡视员刘东昌发表致辞。
刘东昌介绍，普陀被明确为上海市数字广告产业三大集聚区之一，数字广告也被列入了普陀“1+2+3”现代化产业体系中的重要赛道。2025年，全区已集聚上千家数字广告企业，营收超400亿元，目前普陀正积极围绕数字广告产业打造“八个一”全生命周期服务体系，助力产业生态培育。
随后，四位重磅嘉宾依次发表主旨演讲，从宏观经济、技术变革、行业责任等维度解码商业文明建设的核心逻辑。
纪沫以《全球宏观经济展望》为题，剖析全球经济格局演变下，中国商业的机遇与挑战。
纪沫展望了2026全球宏观局势：美国经济韧性强、通胀抬升，美联储转向中性立场；地缘冲突推高能源价格，加剧通胀，全球资金涌入避险资产；中国经济呈现外需韧性、内需偏弱格局，出口增长、消费疲软、房地产拖累显著，信贷增速探底，中国加速能源进口多元化，推进新质生产力与服务业升级，人民币国际化稳步推进。
她强调，中东局势让油价、通胀及全球增长受到冲击，能源、化肥、稀有气体供应链风险上升，中国需强化能源、粮食、科技自主与战略储备。
胡泳带来《AI之下，何以为人》的深度演讲。
胡泳提出一种具身性与关系性的人文主义的可能，这是针对传统人文主义失效、后人类主义否定人的价值而提出，核心是肯定生命、重归人的实践。新人文主义主张人不是算法，意识离不开活的身体，人的独特性源于鲜活生命体验；强调身体在场、真实人际联结，共情需在具身互动中产生，数字虚拟关系无法替代；倡导敬畏生命、秉持亲生命性，承认人类有限性，与自然万物共生；反对技术崇拜，以身体在场、彼此触碰、生命和谐共存为核心，重建人的价值与行动意义。
胡延平做《智能经济的惊险一跃，如何完成》的演讲。
胡延平认为，2026年智能经济“惊险一跃”，正处于曲速跃迁关键点。他指出，智能经济以AI为原力，呈现指数增长、双循环、智能通缩、社会极化等20大特性，叠加科技与产业两大超级周期。
他还剖析了中美AI差距、龙虾现象等焦点，强调发展需平衡创新与治理，坚持以人为本，破解分配、伦理等难题，构建可持续生态，完成从技术变革到文明演进的跨越。
邓建国聚焦传播变革，分享《AI时代，广告人还剩下什么？——传播行业的人才能力重构》。
邓建国剖析了AI时代广告人才的核心素养。他指出消费者购买的不是产品，而是情绪表达与身份认同。他强调AI虽能高效生成文案、海报、视频等内容，降低创意表达成本，却无法理解人性。
传播媒介迭代，但人性不变，AI时代广告人的核心价值，在于洞察人性、把握社会情绪、构建文化符号，产出能引发情感共鸣的伟大创意。广告人核心价值在于四层能力：人文社会洞察、理论批判思维、共情沟通和技术表达。
下午，第十七届虎啸奖优秀获奖案例赏析如期举行，主题为“商业实战・解锁增长密码”，由虎啸奖评审委员会执行秘书长、十相集团创始合伙人周骏主持。
用户洞察模块聚焦“文化赋能与用户共情”，围绕锚定人心，以文化共鸣构建信任共同体。
上影元授权部商务策划经理闫锦分享《IP全链路开发：从一张电影票到浪浪山宇宙》，上海博物馆文化创意中心主任冯炜分享《上海博物馆奇喵夜“来上博，rua一喵！”》，微博销售总监余绯分享《毛铺草本酒ד我在90年代望父成龙”短剧社交化传播新范式》，顾家床垫分享《寻梦东方非遗织梦—— 顾家床垫的东方睡眠答卷》。
闫锦分享了以《浪浪山小妖怪》IP为核心，从单一票房转向多元复合经济的创新，介绍了内容宣发、跨界授权、全域营销、线下场景及长线生态布局的做法。
冯炜则分享了上海博物馆借古埃及大展的猫文物，结合宠物经济，首创“人–猫–馆”三位一体的“奇喵夜”的案例，并提出文化IP+情感共鸣、敢于创新敢于破局等可复用方法论。
余绯分享了毛铺草本酒以定制短剧的方式，跳出短剧“快餐化、播完即忘”的行业宿命，提出一部好剧+一个放大器的传播解法，即：优质剧情从爽感转向情感治愈，贴合健康饮酒趋势；以微博为核心，搭建话题矩阵、节点爆破、全民共创的放大体系。
顾家床垫“寻梦东方·非遗织梦”项目：品牌携手传承人打造非遗床垫，构建“形象款+旗舰款”的产品矩阵。营销上，以TVC、海报为基础，联动展会、落地活动等场景，高效触达目标用户。
技术赋能模块聚焦“技术赋能与责任创新”，围绕科技向善，以智能创新驱动效率共同体。
源易信息创始人&CTO余杰分享《AI为什么不推荐你？从蓝医保案例，看品牌进入大模型答案的技术路径》，a2EL电商京东营销经理李海伦分享《数智破局，精准深耕——a2跨境新客暴涨71%的营销突围之路》，耀火HOTOP创始人&CEO邓本聪分享《AI时代，中国品牌的敢探极境》。
余杰分享了利用GEO进入大模型答案的技术路径。GEO提升AI提及率与推荐占比，核心是拆解AI推荐逻辑。用DSS方法论打造高采信内容，搭配提示词洞察、信源分析、全链路监测四大自研能力，从而构建品牌语义资产，让AI在决策时以证据选择品牌。
李海伦分享了当奶粉行业进入红海时，a2以全链路数智化构建增长闭环，通过站内外联动、人群分层运营、AI赋能文案、跨界联名及新客激励，实现营销突破。
邓本聪分享了以南极科考冰下湖探索为背景，借助AI突破实景拍摄限制，还原硬核科考细节，传递“敢探极境”精神，从而树立AIGC营销标杆的做法。
效果增长模块聚焦“商业价值与社会责任共生”，围绕价值为本，以长期主义筑牢发展共同体。
颐莲品宣负责人吕艳琼分享《中国颐莲 赫然而立 颐莲×张凌赫营销案例》，王老吉品牌管理部部长黄良水分享《内容为王·吉满全年-王老吉 x 湖南广电：确定性的内容营销》，杭州金赏合伙人兼总经理余牛分享《70年老国货的跨界焕新第一步》，不息策略总监张翀分享《微泰精准破圈糖前人群，引爆GMV增长》。
吕艳琼分享了颐莲品牌不赌短期流量，做长期价值，联手张凌赫先生，拒绝盲目流量博弈。通过铺设饱和式官宣、落地线下喷雾节IP、引爆新品直播三大事件，品牌全方位打通全域链路，不仅实现了品销合一的全新破局，更深层沉淀了品牌资产。
黄良水分享了王老吉构建“一心三环・吉满全年”模型，从内容赞助升级为价值共创、文化共生，全年贯穿晚会、音综、大剧，沉淀吉文化资产，最终实现全网高曝光，成功完成营销目标。
余牛分享了70年老牌国货金嗓子推出蜂胶舒缓喷雾新品，通过抖音引爆、全渠道布局、快速迭代破仿品围堵，成功实现年轻化与大健康战略的重要突破。
张翀分享了微泰动态血糖仪破圈3.5亿糖前人群，将医疗器械重塑为潮流“赛博配件”，通过小红书种草带动UGC裂变，并全域协同小红书、天猫、京东，实现声量与销量双爆发。
场景体验模块，围绕生态共生，以多元链接构建文明共同体。
TCL品牌管理中心副总经理杨维佳分享《TCL米兰冬奥会整合营销》，马应龙药业集团股份有限公司战略策划部副部长尹丽莎分享《马应龙“P大点事研究所”的公益破圈之路》，巴拉巴拉品牌形象高级总监姚晟分享《中国小朋友IP赋能场景体验，重构童装消费新生态》。
杨维佳分享了TCL的米兰冬奥会传播案例。TCL通过”品牌主题+核心科技”的双核叙事驱动，绑定”奥运屏宇宙”场景化，协同全球叙事与本地表达，制定”以算法逻辑反攻算法”的传播总策略，实现品牌声量与品牌资产显著提升。
尹丽莎认为，卓越的产品力与真实的用户体验是最好的营销。马应龙聚焦肛肠健康，借“P大点事研究所”做卫生间场景公益营销，以智能取纸机免费派发湿厕纸，用趣味内容破圈。
姚晟分享了巴拉巴拉以“一件balaT”视角，用童年故事唤醒共情。通过话题传播、线下沉浸体验、全域曝光，引爆#中国小朋友#话题，重构童装消费新生态。
在虎啸奖案例赏析的同时，虎啸盛典2场平行论坛也同步举行。
首届电商营销论坛则围绕“重构品牌长效增长力”主题展开探讨。论坛向市场表明，电商行业在经历从“流量红利”向“品质留量”的深刻转型中，已经告别单纯追逐流量的发展模式，步入以品质沉淀用户的全新阶段。
第六届汽车营销论坛以“探寻‘真’增长与‘新’路径”为主题，揭示了汽车行业身处产业变革、确定性、真增长的黄金周期中，核心机遇在于突破固有边界，探索全新增长路径，在产业升级中挖掘增量。
2026虎啸盛典首日活动圆满收官，从宏观思想引领到微观实战落地，从文化共鸣到技术赋能，全程贯穿“建设商业文明共同体”的核心主题，传递“开放、共生、向善、长期”的行业价值观。
2026虎啸盛典开幕首日圆满举办，更多精彩明日继续！
（嘉宾观点摘自现场速记，更多精彩内容敬请持续关注）
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◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。
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