本周，俄语区互联网科技巨头Yandex旗下广告科技部门Yandex Ads将在中国召开生态创新大会。Yandex作为服务超过30个国家与地区的的科技公司，正在瞄准中国企业日益增长的出海需求。

Yandex 莫斯科总部

Yandex的数据显示，2025年，中国企业在Yandex Ads广告平台上的投放总额接近3500万美元（约合2.4亿元人民币），平台上的中国广告主数量同比增长超过50%。热门的出海行业包括游戏等娱乐行业、电子产品和家电、工业设备与用品、IT、医疗、汽车等，其中游戏行业占据半壁江山。

2025年，中国首次跃居成为中亚五国第一大贸易伙伴，进出口总值历史上首次突破1000亿美元，贸易规模连续五年保持正增长。其中，中国对中亚五国出口高达712亿美元，机电和高新技术产品增长强劲，“新三样”产品市场份额稳步扩大。

Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）在Yandex Ads中国大会召开前接受采访时表示，Yandex不仅仅是一个技术平台，它已经成为俄语区民众日常生活中的“数字基础设施”。为了迎合中国企业出海俄罗斯和包括中亚在内的其他俄语区国家的需求，2026年Yandex Ads首次推出了中文本地化的操作界面。

近年来，中国游戏开发者正以前所未有的速度涌入俄罗斯市场。俄罗斯安卓应用商店RuStore的数据显示，2024年，俄罗斯市场上收益最高的前10款游戏应用中，超过60%由中国公司开发。

另据陀螺研究院报告，俄罗斯手游收入排名最高的产品包括腾讯《PUBG MOBILE》、米哈游《原神》、《崩坏：星穹铁道》等。按Steam平台玩家数量计算，俄罗斯位列全球第三，俄罗斯手游下载量已跃居全球第五，具备庞大的玩家基数与增长潜力。

尤苏京表示，一方面，俄罗斯消费者对亚洲文化接受度更高，并且其用户消费能力正快速提升，市场增速显著；另一方面，中国开发者不仅在内容与玩法上表现出高度创意，更具备快速试错、灵活调整的开拓精神，这使他们在俄罗斯等新兴市场中迅速站稳脚跟。

尽管俄罗斯市场潜力突出，但中国游戏开发者在出海俄罗斯的过程中仍面临痛点，例如语言本地化、政策合规等现实壁垒。

面对这些挑战，部分中国开发者通过强化本地运营、接入俄罗斯本土生态。例如，壳木软件旗下的SLG游戏《Age of Origins》在经过深度本地化调整后，下载量迅速攀升至榜单前列。而像Yandex Ads这类本土平台，也开始为中国开发者提供Yandex Ads Boost这样从数据分析到广告变现支持的一站式服务。

中国的新能源汽车近年来也在加速出海俄罗斯和中亚市场。俄罗斯首都莫斯科以及哈萨克斯坦金融中心阿拉木图街头可以看到大量行驶的中国电动车，品牌覆盖比亚迪、红旗、长城等。

很多中国企业出海时面临的一个共性问题是如何真正进入一个陌生市场的用户生活？对此，Yandex Auto中国区高级业务总监周天表示“中国的新能源车企出海，如果要从零搭建本地化体系，投入会很大。他们更希望直接接入一个成熟的、与用户日常生活深度绑定的生态系统，快速集成本地化导航、语音交互、媒体服务，实现从市场进入到规模化增长的快速发展。”

集成Yandex Auto的新能源汽车

周天表示，Yandex Auto也看准了中国企业的这种需求，通过跨场景数据协同，让中国汽车企业能直接接入本地化的系统。此外，借助平台集成的AI功能，用户在家中就能与Yandex的AI助手Alice进行远程交互、控制车辆功能，反之在车内也可操控家中智能设备。Yandex Auto今年将亮相北京车展，并将向中国整车厂展示一整套数字化AI交互生态。