在数字化浪潮中，Meta平台凭借其强大的社区系统和先进的营销解决方案，成为中国企业出海的有力支撑。7月23日，Meta在上海前滩香格里拉大酒店举办了一场游戏应用出海媒体分享会，邀请行业专家和Meta高管深入探讨游戏和短剧出海的新机遇与挑战，展示了Meta在AI和广告技术领域的最新进展。

Meta平台实力雄厚，AI赋能营销创新

Meta大中华区应用游戏行业总经理朱仲荣（Benny Chu）在分享会上介绍，Meta旗下平台Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的日活跃用户已达32.4亿。特别值得关注的是，短视频功能Reels每天的转发量超过35亿次，展现出巨大的增长潜力。

朱仲荣强调，AI技术是Meta创新的核心支柱。目前，30%的Facebook动态内容由AI推荐系统生成，Instagram上超过50%的内容来自AI推荐。为进一步提升广告投放效果，Meta自2022年以来推出了多项AI赋能的营销解决方案，其中Meta赋能型产品系列（Meta Advantage）备受企业青睐。

朱仲荣表示：“Meta的AI技术不仅提升了用户体验，也为广告主提供了更精准的投放策略。我们希望通过这些创新工具，帮助企业实现更高的投资回报率。”

在媒体采访环节，针对可玩广告的趋势，朱仲荣表示：“我们会建议广告主尝试多样、不同的素材创意。虽然有一些广告主在使用可玩广告，但我们观察到视频广告，特别是Reels，其表现和效果更为突出。”

值得一提的是，Meta的生成式AI工具也在不断进化。今年5月，Meta推出了完整图像和文本生成等增强的生成式AI功能，帮助游戏和应用厂商开启创意实验的新篇章。这些工具不仅可以快速生成多样化的广告创意，还能通过数据分析优化广告效果，提升广告投放的效率和效果。

Meta的AI技术不仅在广告投放中发挥重要作用，还在Messenger和WhatsApp等业务消息产品中进行应用。Meta通过AI技术为企业提供更加智能化的客户服务和营销解决方案，帮助企业更好地与全球用户建立联系。

游戏出海迎来新机遇，精细化运营成关键

全球移动游戏市场在经历几年低迷后，预计2024年将重回增长轨道。据Sensor Tower数据显示，2024年手游收入有望达到780亿美元。值得注意的是，轻度品类游戏表现亮眼，解谜和棋牌类游戏增长迅猛，同比增长率分别达到18%和10%。

37GAMES广告渠道负责人罗倩（Laura Luo）指出，随着市场竞争加剧，游戏厂商需要从内容、玩法和营销等多个层面进行创新，深入了解当地市场需求。她特别强调了小游戏在海外市场的潜力，建议在营销策略上突出轻松休闲的调性，以吸引更广泛的用户群体。

在谈到游戏变现模式时，罗倩表示：“我们目前核心还是以IAP（应用内购买）为主，但也在探索包括纯IAA（应用内广告）在内的混合变现方式。不同用户的诉求不同，我们正在不断探索多样化的付费模式。”

Meta提供了丰富的产品和解决方案，为出海游戏厂商提供从预注册到市场推广的全生命周期营销支持。通过精细化运营，游戏厂商能够更好地满足当地市场需求，提升用户留存率和活跃度。Meta的AI赋能解决方案，如A+SC（Advantage+ Shopping Campaigns）和A+AC（Advantage+ App Campaigns），通过自动化广告创建和管理，帮助游戏厂商在不同市场实现更高的用户获取效率和成本效益。

在媒体采访环节，朱仲荣进一步解释了Meta的全生命周期营销策略：“我们希望帮助合作伙伴在游戏的每一个环节都能实现最优效果。从发布前的宣传造势到发布后的用户获取和留存，Meta的解决方案都能为游戏厂商提供强有力的支持。”

罗倩补充道：“我们在本地化运营方面投入了大量资源，包括语言建设、文化氛围、本地化营销和翻译等。通过这些努力，我们能够更好地适应不同地区的用户需求，提升游戏的市场竞争力。”

短剧出海成新蓝海，Meta全方位支持内容创作者

短剧市场在海外迅速崛起，吸引了众多中国企业的关注。据Data.ai数据显示，自2023年第三季度以来，短剧在海外市场的受欢迎程度激增，市场规模预计达到650亿美元，约为国内市场的12倍。

Meta为短剧创作者提供了全方位的支持，包括Advantage进阶赋能型产品、Signals信号增强解决方案和Reels短视频平台。这些工具不仅帮助创作者更有效地触达目标用户，还能提升内容的传播效果和变现能力。

朱仲荣表示：“Meta的平台和工具为短剧创作者提供了强大的支持，使他们能够更轻松地将内容传播到全球各地。我们看到，Reels在短剧推广中的表现非常出色，帮助创作者实现了更高的用户参与度和广告收益。”

在被问及ReelShort最近推出的Interactive Game板块时，枫叶互动营销负责人孔岩（Yana Kong）表示：“这是我们正在进行的一个探索性尝试。鉴于我们最初就涉足互动游戏领域，这是一个自然而然的延伸。目前我们还在评估和探索这一新功能的潜力。”

Meta的AI技术在短剧内容创作和推广中也发挥了重要作用。通过生成式AI工具，创作者可以快速生成多样化的短剧内容，并通过数据分析优化内容效果。Meta的Advantage进阶赋能型产品和Signals信号增强解决方案，帮助创作者在全球市场中获得更高的曝光率和用户参与度。

孔岩还分享了一个成功案例：“ReelShort作为短剧出海的领跑者，通过Meta平台实现了内容的全球化传播。我们看到，短剧在海外市场也受到了广泛欢迎。未来，我们将继续探索新的创意和技术，推动短剧出海的进一步发展。”

Meta赋能游戏应用出海媒体分享会不仅为行业提供了宝贵的洞察和策略，也展示了Meta在支持中国企业走向世界舞台方面的坚定承诺。随着技术的不断进步和市场的持续变化，Meta将继续通过创新解决方案，助力更多中国企业联结全球商机，引领行业发展。

朱仲荣总结道：“Meta将继续致力于通过技术创新和平台优势，帮助中国企业在国际市场上实现可持续增长。我们相信，通过与行业伙伴的紧密合作，我们能够共同开创更加辉煌的未来。”