5月24日，由易点天下主办的2024Easy Connection全球营销峰会在西安圆满收官。以“AI潮涌时 数智新丝路”为主题，峰会围绕世界经济走向、商业模式创新、技术应用趋势、前瞻市场洞察、营销增量范式、出海安全合规等多个议题进行了深度探讨，旨为助力中国出海企业以更积极的姿态大步走向全球化市场。

过去十年，中国企业逐步迈出全球化步伐，走出国门成为大势所趋。近年来，随着中国企业出海的趋势和变革，越来越多的企业也正在从数字化出海向出海数字化进行转变。但成功的企业出海不仅仅依赖于产品的优化与创新，如何在数字化时代打造全球化品牌，如何利用“AI+营销”助推品牌长效发展，同样至关重要。

01 “AI+数据”开启精细化出海模式

据海关总署数据显示，2023年上半年，我国跨境电商进出口总额达1.1万亿元，同比增长16%。中国品牌海外大跨步式发展的背后，其实是中国品牌出海模式“质”的飞跃。

当下，中国企业出海正逐步迈入更为精细化的“模式出海”阶段，面对广阔多变的海外市场，易点天下技术中心副总经理 Aodi Zhang提出：AI内容生产仅仅是出海营销基础环节，如何通过AI+行业数据策略提高运营智能化和效果才是关键。

同时，易点天下Cyberklick副总经理 Rachel Song在分享中也提到：“在现在整个大环境下，企业想要增量提效依然离不开的是产品力、经营力和营销力。向AI要产能，去实现我们丰富的产品，向数据要决策，通过预估数据去提升广告效率，从而达成整体的增量提效结果。”

02 “新路径”打造本土化长期品牌

如今，打造国际品牌是每一个出海人的初衷，并且“越本土，越国际”已经成为每个出海人的共识，而如何真正做到“Glocal”，美一创新CEO Sam Song与乐歌海外仓京津冀招商负责人 姜可认为：“要想打造长期品牌，不仅要物流本地化，人才本地化也是不容忽视的一环。”

同时，要想做到越本土，派安盈大中华区商户解决方案销售总监 Kathy Yang也提到：文化的适应性、消费者洞察、产品定制这三点是特别需要重点考虑的地方。

由于海外市场用户习惯、社媒营销内容的表达方式与中国有着本质上的区别，那么在解决文化壁垒和沟通方式上，易点天下品牌运营负责人 Felisa Fei表示：“产品的本土化和营销的本地精细化，才能真正打动本地用户，从而塑造一个有国际化价值的品牌。”

03 “新形式”打通数字化增长通路

当下，随着AI技术的日益成熟及用户触媒习惯的变化，用户流量逐渐向视频媒体发生转移。社交电商将因其更具吸引力和更高的转化率，受到更多青睐。谷歌中国代理商管理部总监 张益也因此分享到：”随着YouTube产品的快速迭代，以及店铺功能的开启，未来YouTube将成为独立社媒渠道，在品牌的增长中扮演不可替代的角色。”

智能创意时代，生成式人工智能的助力为内容生产力带来了新的变革。2023年7月，易点天下发布了旗下首个AIGC数字营销创作平台KreadoAI。从文字到语音再到图像，这一沿着媒介演进逐步推进的产品开发逻辑与阿里云不谋而合。阿里云AI大模型架构师 党朝欣在活动中也表示：“未来希望通过更多模型服务平台赋能千行百业，为出海营销带来更多提质增效。”

此外，据数据显示，73%的出海企业已开始尝试采用先进的AI技术，优化营销策略、提升营销效果。作为第一批出海卖家，Starpony创始人兼CEO 史仓建也给出了他的独到建议，他表示：“在海外市场打造品牌，需要专注产品创新，讲好品牌故事，尊重本地化用户调研且用好数字化媒体，同时注重品牌知名度、美誉度与传播度的打造。”

AI潮涌时，数智新丝路。作为长期陪伴中国企业征战全球市场的紧密合作伙伴，易点天下陪伴中国出海企业走过了从野蛮生长到精耕细作的第一个十年。在新一轮全球化浪潮中，易点天下将以AI为桨、数据为帆，助力出海企业解锁全球市场增长新机遇。期待明年峰会再见！