文｜Sober

当下的共识是，糟糕的那两年已经过去，政策向好后，消费市场的主旋律，始终是复苏。事实也似乎的确如此，比如正在进行中的618，各平台也算是迎来了开门红。

截至5月25日24点，京东人均购买预售商品数量同比增长超30%。

淘宝天猫618直播预售首日，李佳琦、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等头部主播直播间交易额纷纷破亿，小米、海尔、美的、雅诗兰黛等多品牌直播间交易额破千万。

截至5月31日，抖音平台3C数码、家电、美奢生活、亲子生活等多行业品牌实现多项经营突破，618整体销售额预估上涨70%。

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“政策放开之后，消费者的消费信心逐步复苏。与此同时我们也看到，近两年，消费者的消费决策更加理性化，以及，对产品品质的需求更高了。”

“质价比，这不是指低价，而是对于品质与价格更理性的需求。消费者对美好生活的追求从未止步，有创新价值，有高品质，同时又具备性价比的品牌，会获得更好的发展。第二点是精细化，更细分的人群与更细分的场景被重视起来。”在面对“2022-2023年消费市场发生了怎样的改变”这一问题时，安克创新中国总裁王时远与奶糖派大杯内衣创始人大白给出了以上答案。

显然，消费者依然在消费，但其消费决策与习惯已经不同于几年前。关于“理性消费”，一方面，他们不再追求所谓的爆品，另一方面的“理性”则是指，当具备电商属性的平台越来越多，也就让用户有了更多的“比价场景”。

高性价比已经无法成为品牌的最大壁垒，高溢价才是。

2023年，当裸泳的品牌已经被淘汰，留在牌桌上的品牌，或许需要思考以下三个问题。

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第一问：除了产品，还要拼什么？

可口可乐之所以能成为可口可乐，不仅仅是因为可口可乐这款产品。“封城”期间变为上海硬通货，可口可乐靠的是品牌。

这也是我们近两年一直在强调的一个问题：消费品牌，尤其是经历过大浪淘沙后的新锐消费品牌，在未来，除了比拼产品力，又要如何塑造品牌力？

显然，供应链、科技、文化、创新、数字化运营、ESG，乃至全球化，都是品牌力量不可获取的要素之一。品牌需要思考的是，中国科技如何能引领品牌突破？中国产品，如何确立全球行业地位？又该如何打破传统“常规”，搭建全新的供应链“哲学”……

因此，在7月5日「国际品牌成就」主题日中，包括奇瑞捷豹路虎、名创优品集团、Xiaomi International, Vice President of Brand & Marketing、KingCamp等多位国际品牌代表，将在现场分享“百年品牌”打造的经验与方法论。

此外，iBrandi国际品牌研究院将在现场发布《2023中国消费者洞察报告》。报告调研面向包括 X、Y、Z、α四个世代，一线到五线城市，各收入阶层的中国消费者，问题覆盖消费者的消费理念、消费态度、消费行为等层面，旨在洞察2023年中国消费者需求。

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第二问：除了靠自己，还能靠谁？

产品是1，营销是0。这是消费市场亘古不变的定律，而在我们做好这个“1”之后，决定“1”大小的，便是后面无数的“0”。

“品牌力量，就是品牌为消费者提供价值的大小。底层逻辑是品牌为消费者提供更高的效率，不论是更快速、更容易找到他们所需的功能产品，还是为用户提供更高的社交效率。”奶糖派大杯文胸创始人大白如此阐释自己对于品牌力量的理解。

产品是为消费者提供解决方案的，而这份解决方案如何能更具效率，更精准出现在消费者面前，离不开营销推动。

产品种草，找不到自己的草该怎么办？线下投放就像“赌”，有人可以大胜而归，但为何有人惨不忍睹？好的品牌，到底该如何驱动大生意？

届时，巨量引擎、小红书、分众传媒等企业，将站在品牌角度，从自身特点出发，为品牌提供“力量”支持。

消费市场，只有包括品牌、电商平台、线下渠道、供应链、服务机构、第三方媒体平台等品牌消费生态的多方角色共同参与，形成多方需求的合作伙伴生态圈，共生共创，才能最大程度打造并展现“品牌力量”。

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第三问：除了起家之地

如何走向更广阔的市场？

6月初，“连锁小酒馆第一股”海伦司迈出了出海第一步。更早之前，喜茶、泡泡玛特、奈雪的茶等一众新消费品牌也早已开始了自己的全球化探索。

5月20日，名创优品全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，名创优品成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。这也是继2022年，名创优品在成为首个入驻纽约曼哈顿的中国品牌后，再一次刷新中国品牌全球化发展的里程碑。

3月底，泡泡玛特发布2022年财报，财报显示，2022年泡泡玛特海外市场收入同比增长147.1%。截止目前，泡泡玛特脚步遍布马拉西亚、英国、新西兰、美国、韩国、日本、澳大利亚、荷兰等国家。

在安克创新中国区总裁王时远看来，品牌力量包括两方面，一方面是品牌资产，这是品牌重要的护城河之一。另一方面，便是中国品牌走向国际化。

对于品牌来讲，国际化的第一步走向哪里？怎么走？面对不同地区的不同消费者，又该如何因地制宜探索自身商业化模式？

无论是国际品牌成就，还是从中国产品到中国品牌，来自全球不同地区、不同领域的品牌，将在现场分析自身品牌的全球化探索。

最后，北京作为全国中心，见证、伴随了中国消费业的快速崛起和高速发展，同时具备丰富的行业资源积累和城市口碑优势，为消费业带来了无限想象空间。

同时，作为首都，在培育建设国际消费中心城市的主线任务下，北京市商务局坚持政府引导、市场机制、企业主体的原则，通过集聚优质品牌首店首发、擦亮老字号金字招牌、培育孵化新消费品牌，打造品牌矩阵，根据品牌成长的一般规律在品牌创建、品牌成长、品牌持续方面寻找赋能点，持续推进品牌工作。

这也是为什么首届品创·全球品牌节选择从北京出发，看向全球。

而在从中国产品到中国品牌主题日中，包括話梅HARMAY等北京企业，将与北京相关商业中心一起共探北京商业发展的深度与广度。

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由北京市商务局指导，「iBrandi品创」主办，北京大学新媒体营销传播研究中心作为学术支持机构的首届「品创·全球品牌节iBrandi Festival」，将于2023年7月5日、6日在中国·北京正式举办，将围绕“消费者视角”与“产业链视角”开展为期两天的会议议程。届时，「iBrandi品创」将邀请来自全国，以及全球不同地区、不同领域的品牌，和品牌生态下上游企业的高层代表出席，共话“品牌力量Brand Power”。

目前，包括捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山、蒙牛集团总裁卢敏放、分众传媒创始人兼董事长江南春、安克创新中国区总裁王时远、全棉时代副总裁廖美珍、名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬、达能亚太大中华区IT&Data副总裁张杰、Xiaomi International, Vice President of Brand & Marketing薛国颂、KingCamp创始人徐国庆、追觅科技中国区总经理王辉、泡泡玛特首席消费者运营官周树颖、話梅HARMAY 副总裁兼首席质量官曹佳平、奶糖派大杯内衣创始人大白、巨量引擎营销和运营负责人焦颖颖等嘉宾已确认出席品创·全球品牌节并进行分享。

以下为具体议程（如有更新，以最新发布为准）：

7月5日

7月6日

活动报名

（iBrandi品创）

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