推特上，一位美国观众如是分享她对Fated to My Forbidden Alpha这部剧的痴迷程度。
契约婚姻、先婚后爱，男主从最初的“不屑一顾” 到 “无法自拔” ，女主从“被动承受”到“独当一面”，再叠加恶毒女配的从中作梗、商业对手的诡谲阴谋，熟悉的元素、统一的配方，在国内关注看来早已过时的套路，如今却在欧美日韩的部分受众中大行其道。
虽然屡被诟病题材单一、内容同质，但无可争议的是，短剧出海这一赛道，依然大有可为。Sensor Tower 的数据显示，2025 年第一季度，全球短剧应用内收入达到约 7 亿美元，比 2024 年第一季度增长近 4 倍，全球下载量超过3.7亿次，同比增长6.2倍。其中，ReelShort 和 DramaBox 等先行者继续引领市场，而 2024 年下半年推出的一波新兴玩家——包括 DramaWave、NetShort 和 FlickReels——经历了快速增长。
针对短剧出海如火如荼的发展趋势，Meta的数据研究发现，如今，短剧已经从用户的快速增长阶段，逐渐进入到一个商业化变现阶段，它正在成为非游戏出海的一个主引擎。如果说去年短剧出海的关键词是“爆发”，今年它的关键词就变成了“变现”。因此，短剧行业并不是一个昙花一现的短期风口，而是一个可以长期关注的高价值方向。
短剧出海的浪潮中，不同地域市场呈现出截然不同的生态图景，从题材偏好到盈利逻辑，每一片市场都暗藏着独特的机遇与挑战。
欧美市场堪称“氪金重镇”，付费能力与盈利表现尤为突出。ReelShort 凭借《Fated to My Forbidden Alpha》的狂飙突进，让不少短剧团队扎堆涌入。这部以狼人部落争霸为背景的短剧，将矛盾冲突节点作为付费钩子，观众看完全剧需花费约 40 美元，吸金力度可见一斑。当地观众偏爱 “本土外衣” 的作品：狼人题材因《暮光系列》等作品的铺垫深入人心，大女主复仇反杀类故事更合口味，情感上倾向 “双强” 配置，压迫虐恋模式则难以被接受；视觉上偏好魔法与中世纪风格融合的冲击感，《冰与火之歌》便是范本。不过高回报伴随高成本，如今欧美一部短剧的制作预算已达 10-20 万美元，门槛显著高于其他市场。
东南亚市场因文化亲缘性，成了中国题材的天然试验场。国内走红的重生、总裁、甜宠等题材，在泰国、印尼等地同样受欢迎。但盈利仍是最大难题：当地收入水平偏低，从 YouTube 广告分成来看回报有限，小程序短剧难像国内般快速爆发，低成本优势背后，是需要耐心培育的变现土壤。
中东则是正在崛起的“新兴蓝海”。这片土地自带深厚的创作富矿 —— 本土神话系统与传说故事为改编提供了充足素材，就连中国短剧也被本土化改造，比如将 “穿越千年爱上朱允炆” 转为 “现代女子穿越遇古埃及法老” 的虐恋设定。霸总虐恋题材在此格外风靡，恰与当地女性的情感需求相契合，她们在现实处境中难以突破，便在剧里的 “误解 — 虐恋 — 珍惜” 情节中寻求抚慰。更值得关注的是其付费潜力：海湾六国人均 GDP 均超发达国家基准线，沙特手游 ARPU 高居全球首位，足见消费能力，Game Fun 等广州游戏公司已着手筹备进入。
土耳其与日本也暗藏新机。土耳其本就是电视剧出口大国，其剧集里传统与现代的碰撞、原生家庭矛盾等议题，与国内网文风格相近，采购中小爆款剧作再本土化加工，较易打造当地受欢迎的 BG 题材作品。日本市场则瞄准了中老年群体：银发题材译制剧《男人五十》《怦然心动五十岁》曾登顶热榜，贴合老年人职场逆袭、情场心动的需求。但当地本土实拍剧稀缺，各平台多 “挤牙膏式” 推进，需长线经营才能培养起观众习惯 —— 好在日本人付费习惯好、无盗版困扰，潜力值得期待。
由此可见，从欧美高门槛的“氪金场”，到东南亚需破局的 “盈利关”，再到中东、日本等待挖掘的 “潜力池”，短剧出海的每一步都需贴合地域脉搏，在文化适配与商业逻辑中找到平衡。
而从营销角度来看，短剧内容如何与当地社交媒体进行有机结合，成为短剧出海掘金至关重要的关键点。
在广告营销领域，Meta无疑拥有其他平台无可比拟的优势。随着Meta APP全家桶的不断壮大，每天都有超过34.8亿的用户至少使用Meta的一款应用，世界上有一半的人口活跃于Meta所打造的虚拟社交空间之中，对平台来说，无疑是一个触及用户的绝佳选择。
对此，Meta 大中华区行业总经理朱仲荣告诉霞光社，如今，Meta已为短剧应用引入了全新广告格式：类 Reels 广告。这是一种与用户的应用观感完美融合的广告格式，通过原生视频广告，提供非侵入式、高品质的类 Reels 用户体验。“可以分享一个案例，我们知道一个视频开头3秒的吸引程度是非常重要的，因为这个会决定观众是否会停下来继续看，还是滑动到下一个视频。根据我们数据的分析，创意钩子（Creative Hook）的吸睛程度与广告的点击及转化率高度正相关。我们帮助一个头部的短剧制作和发行商，针对不同的市场、不同主题的剧目来挖掘不同的‘创意钩子’，再利用AI工具创建和精准地投放多个不同Reels广告，来帮助他们接触到更多的受众。”朱仲荣说。
除此之外，目前短剧剧目不胜枚举，用户口味更是参差不一。对短剧平台而言，在广告投放方面，如何实现精准投放、满足“千人千面”的用户偏好呢？朱仲荣介绍说，Meta的进阶赋能型销售广告（A+SC）或网页+应用目标位置的进阶赋能型目录广告（A+CA），以及网页付费墙等叠加使用，能够进一步提升获客精准度与投放效率。A+CA可以根据个别受众在平台上的交互行为，从广告主上传的几千几百条短剧当中自动找出用户更有兴趣的主题进行个性化推送。不需要进行受众分组，也不用针对不同主题的剧目素材创建多个广告，就可以满足因人而异的用户偏好，实现高效拉新。
不止于此。凭借全链路数据能力，Meta 为短剧营销打造了覆盖 “构思调研 — 内容测试 — 规模扩展 — 再营销” 的全周期解决方案，助力短剧出海从零起步、高效破圈。
前期可依托 Facebook 粉丝主页、群组等 Meta 生态场景开展定性分析，深度挖掘用户兴趣偏好与爆款内容要素；中期聚焦转化率与用户生命周期价值（LTV）进行定量测试，验证新剧潜力并筛选优质营销素材；后期则以 ROAS 为核心，加大爆款剧投入，通过 Meta 进阶赋能型产品优化创意投放，实现拉新与成本优化。后续还能借 WhatsApp 推送优惠、追剧提醒等再营销手段盘活用户，构建增长闭环。
针对短剧出海新需求，Meta 持续迭代产品方案。在变现领域，其洞察到娱乐类消费支出 2030 年预计翻倍，而应用内广告（IAA）收入呈上升趋势，混合变现成主流。为此开发的 In-App Ad 优化方案，依托机器学习模型助力短剧应用最大化广告回报率；In-App Ad VO 工具更能帮助开发者锁定高价值用户。
同时，Meta 推动短剧营销从 “硬推送” 向 “陪伴式内容” 转型。数据显示 80% 观众通过回顾型内容发现新兴趣，在广告中融入点评、反应等互动形式可增强参与感 —— 如 “气氛担当” 角色通过情绪化反馈提升共情力。短剧应用 Sereal + 引入虚拟评论员机制后，ROAS 提升 2.37 倍、CPA 下降 60%，印证了互动化营销的价值。
未来 Meta 将持续以产品创新与创意引导，助力短剧出海实现高质量增长。